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评论区·品牌日④ | 盖彦:品牌青岛而今迈步从头越

2022-07-16 12:46 大众报业·风口财经阅读 (1021786) 扫描到手机

特约评论员 盖彦

青岛从上个世纪90年代开始探索品牌经济发展道路,今天又以“品牌日”的名义,站在城市战略的高度,重启“品牌之都”的再发展、再创新,这既是对过去青岛品牌经济发展模式的承接和确认,又是对今天在新经济蓬勃发展的时代背景下,“品牌之都”新发展模式的探索和创新。

每年5月10日是“中国品牌日”,其设立将品牌引领作用放到了推动供需结构升级的战略高度,体现了国家意志。“青岛品牌日”的设立,是对国家战略和“好品山东”战略的承接,体现了青岛发挥品牌引领作用、推动供需结构升级、提升青岛城市发展品质和竞争力的雄心壮志。

青岛历来就是一个拥有优质品牌基因、高度重视品牌培育,在全国最早提出并率先实施“名牌带动、品牌兴市”战略的城市。1989年开启了创“金花”品牌模式,以“五朵金花”为代表的制造业品牌族群,形成了闻名遐迩的“青岛现象”。既成就了青岛“品牌之都”的美誉,也探索出了一条独具特色的青岛品牌发展之路。

今日的城市竞争,是一种综合实力和综合魅力的竞争,是发挥品牌引领作用实现“科产城人品”融合一体的竞争。过去青岛品牌经济的发展和竞争模式,尤其是“五朵金花”引领的模式,已经不足以支撑城市的高品质发展和高质量运行。品牌是供给侧与需求侧迈向高端化、高品位的桥梁和纽带,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业、城市乃至国家综合竞争力的重要体现。发展品牌平台、品牌链群、品牌生态圈,为城市立足品牌化产业链群融入都市群之间的竞争,发挥了充分的品牌整合和引领作用。以海尔、海信、青啤和中车等企业为代表的千亿级知名品牌产业链,占规模以上工业总产值比重超过75%,足以说明品牌产业链群的支撑对于品牌经济发展的重要带动作用。

同时,品牌还在需求侧引领高品位消费,在呼应新时代消费者日益增长的个性化需求、响应中国乃至全球消费者日益增长的高品位需求方面,起着举足轻重的作用。海尔卡奥斯工业互联网平台、酷特智能服装生产平台……基于物联网基础的供给侧和需求侧的闭环共生模式,正在引领青岛、引领中国迈向一个品牌创新的新时代。

雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。今日之青岛,实现这座城市的高质量发展,必须依靠一二三产业品牌生态的聚力齐发,必须实现重构品牌底层逻辑、重构品牌培育逻辑、重构品牌运营逻辑,而这样的“聚力”和“重构”,必须是立足于“政产学研企金智媒”八个方面品牌力量的一次集体出征。我们期待,品牌之都再出发,以城市之名、品牌之义、节日之形,同心共营,必将缔造品牌青岛高质量发展的新模式,迎来品牌青岛高质量发展的新时代。

(作者为品牌中国战略规划院专家、新华社民族品牌点评工程专家、品牌强国先行工程专家、青岛创想力品牌研究院创始院长)

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